《乳清蛋白消费趋势报告》则可以科学数据推理，乳清蛋白市场的女性消费需求日益增长，更多反映的是女性生活方式的变化及对营养健康的高要求。Swisse斯维诗等品牌的高标准产品布局，并通过多元趣味互动满足当下年轻群体的消费体验，也成为行业借鉴的发展形式。

为了满足日益增长的消费新需求，Swisse斯维诗携手天猫健康打造了“斯维诗乳清蛋白粉 秀出浪尖好姿态”活动：7月底，Swisse斯维诗乳清蛋白X天猫健康大牌日，率先关联冲浪场景，小红书掀起打开#浪尖OOTD#风潮；8月3日，启动女子联盟线下冲浪赛事，通过Swisse斯维诗乳清蛋白粉x国内女子冲浪赛，共同激活“秀出浪尖好姿态”主题联合，获近1亿曝光，Swisse斯维诗“健康新时尚”理念深入渗透女性人群、运动场景。

Swisse斯维诗在乳清蛋白市场的持续突破，很好地呼应了女性消费者“健身、塑形”这一趋势，以乳清蛋白为主推货品的Swisse斯维诗健康大牌日单一货品中，活动当期旗舰店销售额环比日销涨幅105%+；新时尚单品乳清蛋白粉环比日销量增幅超180%，这彰显出女性市场消费的潜力和爆发力。

不难看到，乳清蛋白女性市场的不断拓展，也助推消费需求朝着个性化、多元化方向前进。其实更需看到的是，女性购买乳清蛋白，不只是实现营养健康需求，更是实现美好生活的方式。

随着消费者对健康需求的提高、以及相关政策的开放，功能性食品的赛道将日益壮大。针对消费需求的变化，天猫健康将继续拓展市场格局及发展方向、挖掘市场的发展潜力，将健康理念的打造和生活方式的跃升紧紧结合，突出主流电商平台助力品牌、品类发展及机会市场挖掘的能力。

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