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高端乳制品消费者洞察与发展趋势,你真的了解消费者吗?

来源(原生营销) 作者(佚名) 阅读()2017年7月12日

全球食品高端化定义与分析

什么是高端?通过消费升级、结构变化,未来的增长点在哪里?“可以为消费者提供更高质量的产品与服务,与普通产品有较大差异,价格比较昂贵,这是我们对高端的基本定义。”卢阳如是说。2017年4月21日,三元高级工程师,技术中心总经理卢阳先生出席2017食品饮料创新论坛(FBIF2017),为大家带来了“高端乳制品的消费者洞察与发展趋势的研究”的精彩演讲,对乳品行业未来发展起到了重要的启发和借鉴作用。

食品饮料高端化层次分为超级高端、高端、主流以及低端四个方面。高端化的主要驱动力呈现出三层发展趋势,随着人们可支配收入的增长,礼品文化越来越流行,更多人去国外旅行,促进了早期驱动。后来,食品成为社会地位的象征,厨师文化和娱乐的崛起,人们更多关注食品质量,为高端化带来成长性驱动。成熟期驱动下,人们更加注重食品健康,而非能量。

全球中产阶级不断发展壮大,促进高端消费。越多越多的人们从习惯储蓄转变成习惯消费。在不同年代、不同国家也发生了不同程度的变化。70年代以前,中产阶级主要集中在欧洲、北美和日本;七、八十年代主要集中在巴西、墨西哥、阿根廷;如今,亚洲各国,尤其是中国、印度的中产阶级不断发展壮大。

高端化产品呈现出三种要素,第一是技术利益点,主要体现在产品是什么样的以及怎样实现。第二是功能利益点,如产品天然的味道,避免使用化学添加剂等产品优势。第三是情感利益点,很多消费者都热衷于品牌背后的故事。

高端产品市场消费者洞察

全球食品营养呈现出十大趋势:饮料的重新定义、零食化、乳品2.0升级,重新定义甜味剂、更加注重细分市场、天然功效、以植物为来源的食品、直接对接消费者体验、蛋白质、不含乳糖或者白砂糖等其他成分。

全球食品与饮料市场趋势洞察表现在信任传统,具有历史的传统食品越来越受消费者的欢迎;植物之力,以植物为来源的产品更加健康;时间关键,消费者需要节省时间、更加便利的产品;人工健康,快慢结合,工匠精神打造健康产品;夜间饮食,熬夜人群希望缓解疲劳,及时补充能量;以及不要浪费六大方面。

凯度消费者指数从四大方面揭晓了13大趋势。其一是真实性,包括怀旧风、轻奢风、追求明星产品以及新式混搭的跨界产品。其二是吃得更好,包括强调产地、追求简单,天然有益的产品。其三是可持续性,包括保护环境、减少包装、零浪费。其四是互联网,包括产品信息可追溯与透明化、科技改变生活、健康数据监测等。

中国消费者的市场宏观驱动力来自于结构调整消费升级、城镇化、中产阶级崛起、环境保护、与消费者直接对接的服务体验、数字化时代等方面。

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